10个SEO常识帮助你在海外做好网络营销

SEO经常是一个饱受很多偏见的行业,不熟悉的人甚至认为SEO是一种作弊。无论你在海外做营销,还是在国内做跨境推广的电商,SEO其实是你必须有一定了解的营销手段。借助一些工具,你能看到每天都有多少人(搜索量)在网上寻找你提供的服务之后,你就会完全信服了。如果你在做海外做网络营销的话,这里我先普及10个你必须知道的SEO常识。

1、什么是SEO——搜索引擎优化?

就像是视频里说的一样:你可以把谷歌,百度和必应想像成三个巨大无比图书馆。你进去问图书馆管理员,推荐一本关于“海外网络营销”的书。这个时候,问题来了:在这件海量的图书馆里,关于“海外网络营销“的书有几十万本,甚至几百万本!那图书馆管理员们怎么决定按什么样的顺序给你的”推荐清单“(好比搜索结果)呢?那就需要自己有一套搜索排名规则,也就是你也经常听说的排名算法(Algorithm)。

2,百度SEO和谷歌SEO有区别吗?

百度的排名系统和谷歌有所不同,所以业界普遍觉得各自的SEO方法区别不小。大多数时候,百度都在跟着谷歌的方向走。比如说,现在谷歌鼓励原创和网站内容的质量了。百度也会渐渐向这个方向靠拢。

3,那么排名究竟是取决于什么呢?

一些比较重要的因素是比较众所周知的,如页面标题里的关键词(专业术语叫做Title Tag),都有哪些网站链接你网站(专业术语叫导入链接/Inbound Link), 其他网站是用什么关键词链接到你的网页(专业术语叫锚文字/Anchor Text:),和你链接的网站是高质量的网站吗(专业术语叫排名权重/Authority),等。另外,谷歌还要看其他200多个因素!

4,自然排名和付费排名有什么区别?

如图所示,带着“AD”符号的网站为谷歌的服务排名广告,又被称为PPC (Pay-per-Click,点击付费广告)。顾名思义,点击付费广告就是按照点击次数和CPC(Cost-per-click,单次点击成本)来支付谷歌广告费。每个行业的关键词对应的CPC都不一样。从最便宜的几毛钱美元,到最贵的保险行业的45美元以上(是的,你没有看错,你点击一次,他们需要给谷歌交$45美元)。谷歌的付费排名广告占据了谷歌公司每年将尽80%的收入。

和付费排名不同的是,无论别人点击几次你的自然排名,你都不用给谷歌付钱。你也不能付钱让谷歌提高的你网站的自然排名。

5,黑帽SEO和白帽SEO

黑帽SEO,简单来说就是利用搜索引擎排名算法里一些暂时存在的漏洞,通过各类不入流的技术手段,达到快速排到谷歌首页的目的。黑帽SEO追求的是捷径和短期效应。

谷歌的最终目的从来没有变过:通过它的排名机制,让用户以最快的速度找到他们寻找的信息。谷歌真正变化的是,系统“防欺骗”的能力,每年都在快速地提高。这就意味着,这些想要投机取巧的人,总是会发现越来越多的黑帽技术都不起作用了,也只能被迫越来越遵守谷歌的原则。

你对公司如果没有长远计划,只想要偷机取巧赚快钱,也不介意一直担忧谷歌算法升级,也不介意之前付出都付之一炬,你可以考虑黑帽SEO。

但是,如果你想用SEO帮你建立一个好的长久品牌,搭好一个稳定客源的渠道,那绝对是选择白帽SEO。

6,关于“SEO已死”的言论

从统计数据上看,人们还是更信任自然排名。唯一能提高自然排名的就只有SEO了,那为什么他会有那么多的“SEO没有效果”的故事?原因就是很多人没有跟上行业变化的步伐,还是在用一些黑帽SEO或是过时的技巧。

7、搜索引擎优化真的能带来业绩吗?

当用户在谷歌里搜索你提供的服务/产品,如果你的网站排列在首页,而你的竞争对手却不在首页,而且无论别人点击几次你的网站,你也不用想谷歌广告(Paid Search)一样按点击的次数来付钱。想象一下,这能给你带来多少优势?另外,通过自然排名找到你网站的用户一般具有更高的主动性。由于潜在客户是“主动发现”你的网站,而不是“被动发现” (传统广告手段)。

8, 为何现代SEO需要结合Content Marketing?

一句话概括就是:谷歌算法的升级导致了SEO流程的演变。

Content Marketing (内容营销)是一种近几年很被推崇的营销方式。通一些案例,你会明白海外内容营销方式的形式很多,但是结合SEO的方式最适合绝大多数的企业。客观的条件就是,2011年升级后的新排名机制“Penguin“横空出世后,业界一片哗然。很多人都奇怪自己本来好好排名怎么突然下降那么多。更有报告表示,12%的网站受到了影响。这次的排名算法升级,开始明显地体现了谷歌对“独特而高质的内容“的青睐。谷歌通过追踪访客在页面的停留时间等一系列指数来判断你的网页内容是否真的为访客提供价值。随着谷歌“防作弊”能力不断提升,所有人都被迫越来越遵守谷歌的原则:“改善网站用户体验,为用户提供价值”。恰好,内容营销是实现这些最好手段。何况,除非你所在行业的在SEO上竞争很小,否则没有内容支撑的SEO无法达到稳定排名。

大到全球化妆品公司欧莱雅(砸钱买下了Makeup.com),小到加拿大留学中介 (制作加拿大留学生活的视频)都已经开始将内容营销作为重点。

9,应该选择招聘SEO技术员还是外包?各自费用需要多少?

如果你的公司想要开始做SEO,那么你有两种选择: 比较理想的方式是招聘员工,另外一种比较灵活的是技术外包。

招聘员工:根据PayScale.com, 在加拿大专业SEO人员,平均工资是$46K加币/年, 也就是说$3833/月。低于这个标准,能否雇用到靠谱的SEO人员吗?那就要看你运气了。

SEO外包:在加拿大,提供SEO服务的公司一般按月收费,并签下一个6+月的合同。正常的价格范围是$800-$5000/月。如果你的公司有专门管理网站的技术人员,那么咨询类SEO服务也是一种选择。咨询类SEO服务一般包含SEO诊断,方案制定,固定会议时间和SEO培训。

做SEO技术外包时,你需要记得的是如果遇到价格特别低的Agency或个人,你的网站极有可能成为他“打怪升级”或是“练手”的项目。一个人如果深知自己SEO技能能创造很多业绩的话,他的收费不会便宜的。

谷歌官方甚至拍了一个视频,专门澄清一些误解和建议如何选择正规的SEO公司。SEO的水很深,无论是招聘新员工还是外包这部分工作,最好做深入调查。

10,如何选择SEO技术员/公司?

你需要知道的是,在你选择SEO服务的时候,你所挑选的不是一样商品,你真正在挑选的是一个和你长期合作的团队。选择一家SEO知识更新及时的团队是你网站SEO效果的先决条件。

面试SEO技术员/公司的时候,应该问的问题?

下面是几条你必须考量SEO技术员/SEO公司的标准,可以直接作为你面试的问题。雇佣错人的损伤巨大,成功避免这些错误能为你节省大量时间和金钱。

总体上,这种属于Competency Question。也就是说问题的重点在于“做过的项目”。

“你做过我公司同行业公司的SEO吗?你是否有过我这个行业的成功案例?“

能否说说你做的一个成功案例里面,SEO总体的流程是怎样的?”

上述的案例中,在你现在看来,还有能提高的地方吗?

“你是否能引述谷歌官方的申明,证明你的做法符合谷歌规定?”

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