广告活动目标
旨在定位 BMW 核心受众，并提升新款 BMW 7 系的客户参与度和品牌知名度。
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位置解决方案
- 对竞品经销商进行周边目标定位，以提升品牌在豪华车购买受众中的品牌知名度。
- 利用 Experian 信息服务公司提供的数据进行受众目标定位，识别并覆盖足不出户的高收入人群和豪华车司机。
- 重新定位曾经看过 BMW 7 系广告的受众，并让他们在全天各个时段重新参与到广告活动中。
- 利用百客聚的LocatePrint数据技术开展了商店人流量测试研究，衡量看到广告的用户的到店情况。
- 创建了具有强大冲击力的可扩展横幅广告作为附加值。
效果
- 周边目标定位成功地以定位信息为背景，以最高的扩展率覆盖了 BMW 英国的核心受众（比基准线高出 3%），而且受此广告影响而访问 BMW 英国经销商的受众数量最多。
- 受众定位在提升客户参与度和品牌知名度方面发挥着重要作用，而对于汽车这样在购买时需要深思熟虑的商品而言，客户参与度和品牌知名度是关键所在。在本次广告活动中，受众参与度最强，比预期高出 10%。
- 看到广告的客户光顾 BMW 英国经销商的情况能够反映出效果最好的广告投放位置。较高端的品牌以及竞品品牌的点通率 (CTR) 最高，表明 7 系能够与各顶级车型比肩。
- 由于大部分人在晚间和周末有空闲时间，因此客户参与度在此期间达到了峰值。