Domotex asia × 落地页营销方案 成功案例

地材行业 | 成功案例

项目背景

Domotex asia/CHINAFLOOR（中国国际地面材料及铺装技术展览会）是全球地材行业极具国际影响力的旗舰展会，由上海万耀企龙、汉诺威米兰展览联合主办，深耕行业 26 年，是亚太地材领域品牌展示、商贸对接、趋势交流的核心平台。

2026 年展会于上海国家会展中心（青浦区崧泽大道 333 号）举办，展出面积 21 万㎡、1600 + 参展品牌、8.5 万 + 专业观众，联动 BUILDASIA 亚洲建筑及装饰联展，吸引 25 个国家及地区海外特邀买家团到场，覆盖木地板、弹性地材、地毯、地材技术等全产业链，是地材企业拓展全球市场、对接工程集采资源的关键阵地。

伴随展会国际化布局深化、多展联动生态升级及全球地材采购需求增长，Domotex asia 原有线上入口存在小语种适配缺失、多渠道信息分散、移动端体验不佳、转化链路冗长等问题，亟需一套定制化落地页营销方案，实现品牌展示、观众预登记、展商招募、同期活动报名、全球引流一体化闭环，提升线上获客效率与展会数字化运营效能。

展会核心优势

• 行业标杆地位：亚太地材行业风向展会，覆盖地材全产业链，汇聚全球头部品牌，是工程集采、新品发布、技术交流的核心平台。
• 全球化资源集聚：吸引 25 + 国家海外特邀买家团，117 + 国家及地区专业采购者到场，国际贸易配对效率与合作转化率领先同类展会。
• 全场景生态联动：携手 BUILDASIA 多展联动，融合国际商贸、设计赋能、工程集采、产业联动四大核心板块，服务展商与观众全周期需求。
• 双权威主办方背书：万耀企龙与汉诺威米兰联合运营，依托全球展会资源与本土化运营能力，公信力与行业认可度极高。
• 超大规模硬件配套：上海国家会展中心 21 万㎡展出面积，交通便捷、场馆承载能力强，适配超大型国际展会全流程运营。

核心痛点

• 小语种适配缺失，海外引流受阻：原有线上平台仅支持中英双语，缺乏东南亚、欧洲、中东等核心市场小语种支持，海外买家操作体验差，登记转化率偏低。
• 多渠道信息碎片化，用户路径混乱：观众预登记、展商展位咨询、同期活动报名、商贸配对申请等入口分散在不同平台，数据无法统一归集，意向客户流失率高。
• 定制开发成本高，响应速度慢：传统官网开发周期长、人力成本高，后期改版升级繁琐，无法快速响应展会招商、活动推广等阶段性业务需求。
• 无全链路数据追踪，运营优化无依据：缺乏标准化数据埋点与工作流，无法实时监控全球流量来源、用户行为及转化环节，难以精准定位高价值海外受众。
• 移动端体验不佳，适配性差：页面设计以电脑端为核心，移动端加载慢、表单填写繁琐，不符合海外买家移动化浏览与操作习惯。

 

一站式落地页营销解决方案

我方为 Domotex asia 定制全场景 10 个落地页营销体系，覆盖展会概况、观众预登记、展商招募、同期活动、展区规划、商贸配对、新品发布、行业趋势、常见问题、全球合作十大核心板块，深度契合地材行业国际化营销需求。

配套核心增值服务：

多语种智能适配服务：覆盖核心海外市场小语种，实现一键切换、精准翻译；
邮件自动化触达：表单提交后，自动向主办方发送线索提醒邮件，向登记用户发送流程引导、活动提醒等系列跟进邮件；
全球流量承接：适配海外主流搜索引擎与社交平台，实现广告流量一站式承接。

核心方案设计

1. 品牌视觉与信息架构升级

   贴合地材行业高端、专业的国际化调性，统一 VI 视觉体系，模块化呈现展会核心信息；将展会规模、全球买家、展区规划、同期活动等内容分层展示，重点突出国际贸易配对、工程集采等核心优势，快速建立全球用户专业信任。

2. 高转化交互与链路优化

   简化全场景表单填写步骤，合并冗余信息项，针对海外用户优化表单字段；在各落地页核心位置强化行动号召（CTA），实现 “浏览 – 咨询 – 登记 – 报名” 一步直达，显著缩短转化路径。

3. 移动端优先 + 全端自适应

   采用响应式设计，优先优化移动端页面加载速度与操作体验，适配手机、平板、电脑等全终端，满足海外买家移动化浏览需求。

4. 多语种与全球化深度适配

   搭建多语种落地页体系，覆盖中英、日语、韩语、西班牙语、法语、德语、印尼语、马来语、阿拉伯语、俄语等小语种，实现 10 秒快速精准翻译；适配国际支付方式与海外用户表单填写习惯，优化海外页面加载速度，提升全球用户体验。

5. 展商 / 观众 / 买家专属化适配

   针对展商、专业观众、海外买家三大核心群体，在落地页中设置专属入口与定制化内容，展商端突出展位资源、招商政策，观众端聚焦预登记福利、商贸配对，海外买家端强化小语种服务、签证协助等内容。

 

项目实施与交付

• 需求调研与策划：深度梳理地材行业特性、展会业务流程、全球受众画像及转化目标，输出 10 个落地页原型、定制化文案与视觉方案并确认；
• 设计与开发：高品质 UI 设计、前端开发、后端表单对接，集成国际支付、短信 / 多语种邮件、海外社交平台链接，严格测试全球多地区、多终端兼容性与稳定性；
• 上线部署与优化：全球服务器部署、压力测试、实时监控全球流量数据，快速迭代页面体验与转化细节；提供周 / 月度数据报告、转化分析及优化建议；
• 极速翻译与设计交付：支持 10 秒完成小语种精准翻译，1 天完成单页 UI 定制设计，快速响应展会阶段性推广需求；
• 数据运营支持：搭建全链路数据埋点体系，实现全球流量来源、用户行为、转化环节实时监控，形成数据闭环。

数据成果

1. 落地页覆盖12 个核心语种，完美适配海外主流市场小语种需求；
2. 落地页整体全球访问量提升 15 倍，整体转化率提升 650%，海外用户转化率提升 800%；
3. 展商咨询与展位预订线索量提升 8%，有效线索占比达 95%，海外展商入驻意向提升显著；
4. 页面平均停留时长延长 50%，全球用户跳出率下降 35%，移动端用户留存率提升 40%；
5. 转化成本远低于行业平均水平，单转化成本 5.8-7.9 美金，海外用户转化成本降低 60%；
6. 展会预登记观众到场率达75%+，海外买家到场率提升 45%。

品牌与运营价值

• 打造全球化线上官方入口：填补小语种适配空白，打造专业、高效、多语种的线上核心阵地，强化 Domotex asia 全球地材行业标杆展会的品牌形象；
• 实现全业务线上化闭环：完成展商、观众、海外买家、同期活动四端业务线上化，降低线下运营成本，提升主办方全球招商与观众管理效率；
• 建立可复用数字化营销体系：沉淀地材行业国际化展会营销经验，打造可快速迭代、复用的落地页营销体系，支撑展会长期全球化、规模化扩张；
• 数据驱动全球精准运营：通过全链路数据追踪，精准定位全球高价值受众与核心市场，优化展会全球引流策略与商贸匹配效率；
• 深化全球行业资源链接：借助多语种落地页实现全球地材行业资源高效对接，强化展会在国际贸易、工程集采、技术交流中的核心枢纽作用。

客户评价

Domotex asia 展会主办方表示：本次落地页营销方案精准解决了我们全球化引流与转化的核心痛点，10 个落地页实现了全业务场景覆盖，多语种适配完美契合海外买家需求，页面体验流畅、数据追踪清晰，大幅提升了全球预登记效率与海外市场拓展效果，为展会数字化升级与全球化布局提供了关键支撑，后续将持续深化双方合作，共同探索地材行业数字化营销新路径。

核心竞争力

• 技术开发：以大模型与 RPA 为核心驱动，持续迭代多语种翻译、全球服务器部署等技术能力，为展会全球营销提供稳定、高效、可扩展的技术支撑，保障全球用户体验领先；
• 展会营销平台（独一无二）：深耕会展行业，打造业内独有的一站式展会营销平台，已成功服务 800 + 展会项目，沉淀各行业展会运营逻辑，可快速适配地材等垂直行业国际化营销需求；
• 全渠道多语种聊天机器人：覆盖 WhatsApp/Instagram/LinkedIn/ 官网在线咨询等海外主流渠道，支持多语种智能应答，7×24 小时线索自动采集，大幅降低人工成本，提升全球询盘响应效率；
• 多语种邮件自动化：内置专业多语种邮件模板，支持全球线索分群、定时触达、效果追踪，从邀约、提醒到跟进全流程自动化，稳定提升海外用户打开率、到访率；
• 极速落地页工具：拖拽式快速搭建高转化落地页，支持多语种、多终端自适应，全球加载极速，一站式承接海外广告流量，大幅缩短转化路径；
• 多果表单全球版：提供多语种观众预登记平台 + 海外签证自动化服务，支持国际支付、全球数据校验与批量导出，简化海外用户报名流程，提升数据准确率与体验感。

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