Goodwill-iStarto百客聚位置营销成功案例

合作概述

百客聚与Goodwill 计划提升 Goodwill 美国各商店的认知度,同时引导用户前往 Goodwill 捐赠中心,以鼓励他们进行捐赠并支持 Goodwill 帮助人们求职的使命。

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点击视频,可观赏完整案例。

 

位置解决方案

Goodwill 发现,他们有机会在全国范围内进行极度本地化的用户目标定位,将侧重点放在具有较高影响力的用户身上。Goodwill 和 百客聚 认为,西班牙裔用户最有可能在全国的 Goodwill 中心捐赠,因此参与广告活动的可能性也最高。因此,百客聚的 Audience(受众)技术被加以应用,从而在这些用户组进行日常活动时更好地确定并瞄准他们的手机活动和位置。​为了提升本地客流量,百客聚动态围栏技术格外关注 Goodwill 商店和全国捐赠中心附近的区域。

 

调查结果

由于围绕着数据和用户见解这两大重点领域开展了协同工作,这项广告活动在西班牙裔目标用户中间取得了超出预期的效果。事实上,我们发现西班牙裔人访问 Goodwill 捐赠中心的可能性比其他人群高出 60%。
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全国的 Goodwill 捐赠中心的到访量增加了 13,000 人次,相当于提升了 43% 的店内到访量!这项用户与动态围栏定向双重解决方案对此做出了直接贡献。
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