振威展览公司 × 上海化工设备展 落地页营销成功案例

行业：化工装备 | 服务方：聚页 | 核心成果：多端落地页体系落地，流量、转化双维度跨越式增长

项目背景

振威展览公司打造的上海化工设备展（cnctef.com） 是化工装备领域标杆展会，聚焦化工机械、环保设备、流体设备、仪器仪表等核心品类，汇聚国内外优质展商与专业采购商，是化工装备行业技术交流、贸易对接、品牌升级的核心平台。

伴随行业数字化升级与展会全球化布局加速，上海化工设备展原有线上体系暴露出信息分散、转化链路冗长、海外适配不足、移动端体验薄弱等问题，振威展览公司亟需专业落地页营销方案，打通品牌展示、观众预登记、展商招募、同期活动报名、海外引流、商贸咨询一体化闭环，以数字化手段提升线上获客效率与展会整体运营效能。

展会核心优势

• 行业标杆地位：深耕化工装备领域多年，覆盖化工生产全流程设备品类，聚集行业头部企业与优质供应链资源，是化工装备领域新品发布、技术交流的核心阵地；
• 精准商贸流量：汇聚化工生产、化工园区、环保处理等领域专业采购决策者，商贸对接精准度、订单转化率领先同类展会；
• 全产业链生态：集设备展示、技术论坛、供需对接、新品体验于一体，一站式满足展商品牌曝光、渠道拓展与观众采购选型、技术学习需求；
• 官方专业背书：振威展览公司资深办展实力加持，展会运营成熟、服务体系完善，行业公信力与认可度高；
• 区位资源优势：落地上海核心会展商圈，交通便捷、产业辐射能力强，适配国内外展商与观众的参会需求。

核心痛点

• 官网重建麻烦：时间长，成本高，影响海外业务的拓展和海外观众的邀请；
• 多渠道信息碎片化：观众预登记、展商展位咨询、同期会议报名等核心入口分散在不同平台，用户操作路径混乱，意向线索易流失，数据无法统一归集；
• 海外访客体验不佳：面向海外展商与观众的线上入口，在多语言支持、国际支付适配、页面加载速度等方面存在短板，制约全球化拓客效率；
• 移动端体验薄弱：移动端流量占比持续攀升，但原有页面加载慢、交互不友好、转化步骤繁琐，无法适配主流访问习惯，跳出率居高不下；
• 转化链路冗长：表单填写步骤繁琐、行动号召不清晰，从用户访问到完成登记 / 咨询的转化路径过长，大幅降低转化意愿；
• 数据追踪缺失：缺乏全链路数据埋点与效果追踪体系，无法监控流量来源、用户行为，运营优化无数据支撑，流量利用率低。

定制化落地页解决方案：落地页3大目标，打造全场景营销闭环

基于上海化工设备展的业务需求、受众画像与核心痛点，聚页旗下的美页易搭高转化落地页，搭建覆盖展商、观众、海外客群的全场景落地页体系，同步配套技术适配、交互优化、数据运营全流程服务，实现 “流量承接 – 线索转化 – 数据沉淀” 一体化，配合谷歌广告、Facebook广告、AI聊天机器人。

展会主视觉落地页

• 核心定位：展会官方线上核心门面，一站式承接全渠道流量
• 设计亮点：贴合化工装备行业专业调性，统一 VI 视觉体系，模块化呈现展会概况、展出规模、核心品类、展区规划、同期活动、核心亮点等信息，层级清晰、重点突出，快速建立用户专业信任；
• 转化设计：页面多处设置醒目行动号召（CTA）按钮，一键跳转预登记、展商咨询、会议报名等子页面，缩短流量分流路径。

 

目标1：观众预登记

• 核心定位：精准承接观众流量，实现高效预登记转化
• 设计亮点：简化预登记表单，仅保留姓名、手机号、企业、采购需求等核心字段，减少填写步骤；支持手机号一键验证，提升操作便捷性；
• 功能适配：移动端优先响应式设计，适配手机、平板、电脑等全终端，页面加载极速；内置智能表单校验，实时提示填写错误，提升数据准确率。

目标2展商招募

• 核心定位：面向化工装备企业，实现展位咨询、预订高效转化
• 设计亮点：重点展示展会展位规划、收费标准、增值服务、往届展商案例、商贸对接成果等核心信息，强化展商参展价值；
• 转化设计：设置 “展位预订”“在线咨询” 双 CTA 入口，支持展商在线提交参展意向，表单提交后自动触发客服提醒，实现快速响应。

目标3：AI客服转化率

• 核心定位：聚焦海外展商与观众，打造全球化线上入口
• 设计亮点：搭建中英双语核心版本，支持 10 秒快速翻译多语种，适配海外客群语言习惯；优化海外网络适配，实现页面极速加载；
• 功能适配：支持国际支付方式对接、海外手机号验证，表单设计贴合海外用户操作习惯，简化海外客群预登记 / 参展报名流程。

核心配套服务

• 邮件自动化：表单提交后，自动为用户发送登记 / 报名成功提醒邮件、下一步操作引导邮件；为运营方发送线索提醒邮件，实现线索快速跟进，提升用户体验与线索响应效率。
• 全端适配优化：所有落地页均采用移动端优先设计，支持手机、平板、电脑、小程序等全终端无缝适配，页面加载速度≤3 秒，大幅降低用户跳出率，提升全场景访问体验。
• 数据埋点与追踪：全链路部署精细化数据埋点，实时监控各落地页访问量、停留时长、跳出率、转化率、流量来源等核心数据，形成完整数据闭环，为运营优化提供精准依据。
• 快速设计与开发：AI 技术全程加持，1 天完成落地页设计上线，支持功能即插即用；高效完成前端开发、后端表单对接及支付 / 短信 / 邮件全流程集成，多维度严格测试兼容性与稳定性，实现快速落地、即刻使用。
• UTM 追踪统计：全渠道部署标准化 UTM 参数体系，精准追踪各推广渠道、推广素材、投放媒介的流量来源与转化效果，清晰区分各渠道获客质量、转化效率与投入产出比，实现精细化渠道运营与投放策略优化。

项目核心成果

聚页为上海化工设备展打造落地页体系，精准解决线上引流、转化、运营全流程痛点，实现展会数字化获客与运营效率跨越式提升，核心成果如下：

• 流量爆发式增长：落地页全渠道上线后，整体访问量较原有体系提升 2.68 倍 +，全渠道流量承接能力大幅增强；
• 转化提高：转化路径大幅缩短，用户操作成本显著降低；
• 海外拓客突破：实现海外流量高效承接，海外观众预登记量提升 30%+；
• 用户体验优化：落地页平均停留时长延长 40%+，整体跳出率下降 35%+，移动端访问体验评分大幅提升；
• 线索质量升级：展商展位预订线索量提升 8%+，线索精准度与商贸对接成功率显著提高；
• 获客成本降低：数字化落地页体系实现流量高效利用，单用户转化成本降至行业平均水平以下，投入产出比大幅提升；
• 到场率居高：通过落地页预登记观众到场率达30%+，远超行业平均水平，展会现场人气与商贸活跃度显著提升。

 

品牌与运营价值

• 打造数字化官方入口：为上海化工设备展搭建专业、高效、全球化的线上落地页体系，强化展会化工装备领域标杆品牌形象，提升品牌线上影响力；
• 沉淀数字化营销体系：建立可复用、可迭代的展会数字化营销体系，为上海化工设备展长期规模化、全球化发展提供稳定数字化支撑；
• 实现数据驱动决策：全链路数据埋点与追踪体系，让展会运营从 “经验驱动” 转向 “数据驱动”，精准定位高价值受众，优化展会服务与商贸匹配效率；
• 提升行业竞争力：以数字化落地页为核心的线上营销体系，让上海化工设备展在同类展会中形成数字化差异化优势，进一步巩固行业标杆地位。

 

客户评价

“ 聚页为上海化工设备展定制的 落地页体系，精准解决了我们线上获客、转化、运营的全流程痛点！落地页界面贴合行业调性、操作体验流畅，实现了全场景流量承接与转化，不仅让展会访问量和转化率实现了跨越式增长，更沉淀了可复用的数字化营销体系。海外多语言落地页更是打通了全球化拓客的线上链路，大幅提升了海外观众参与度。此次合作让展会数字化升级落地见效，为我们后续展会运营提供了核心支撑，未来将与聚页持续深化数字化合作！”

—— 振威展览公司负责人