从表面上看，获得媒体报道的过程听起来很简单。但是，由于记者不断推销新产品，因此要从人群中脱颖而出可能很困难。

无论您是一家成熟的企业还是刚刚起步，让人们了解您的产品永远不会太早。选择最好的渠道来推广您的业务只是成功的一半。

我们将研究一些最聪明的方法，即使在拥挤的空间中，您也可以吸引任何有影响力的人或记者的注意力，这样您就可以为您的企业获得更多的流量和销售额。

本文讨论了各种类型的媒体宣传及其好处。它还提供了有关如何让媒体报道您的故事的提示。

什么是媒体报道？

媒体报道是指媒体对事件进行报道和报道的方式。它可以是积极的、消极的或中性的。 

媒体报道很重要，因为它有助于塑造公众舆论。它还可以帮助提高对问题和事件的认识。获得媒体报道的方法有很多，包括向记者推销故事、发送新闻稿以及使用社交媒体。

获得媒体报道的好处

提高您品牌的可信度
赢得媒体为您提供第三方信誉，有助于提高您的品牌声誉。媒体被认为比企业更可靠、更值得信赖的信息来源。 
报道您品牌的媒体可以帮助提高消费者对您的产品或服务的信心和信任。

提高品牌知名度
获得媒体报道还有助于提高您企业的品牌知名度。这是因为当您的品牌出现在媒体上时，它就会接触到更多的潜在新受众。这可以帮助您吸引新的潜在客户并发展您的业务。

产生销售线索和销售
积极的媒体报道还可以为您的企业带来潜在客户和销售。这是因为当人们在媒体上看到您的品牌时，他们可能更有可能访问您的网站或与您联系以了解有关您的产品或服务的更多信息。这可以增加您企业的销售额和收入。

媒体报道类型

媒体报道分为免费媒体、自有媒体或付费媒体。 

赢得媒体
免费媒体是您有机获得的任何类型的媒体曝光。这包括正面评论、社交媒体帖子或杂志或网站上有关您的文章。 
为了赢得媒体的成功，您首先需要建立稳固的声誉。这就是为什么许多新公司或新产品使用付费媒体来引起最初关注的原因。

自有媒体 
自有媒体是您自己制作和控制的任何内容。这包括您的网站、博客或社交媒体帐户。自有媒体是建立受众的好方法，您可以将其引导至您的免费媒体。

付费媒体
付费媒体是您付费的任何类型的媒体曝光。这包括广告、赞助或植入式广告。付费媒体是引起新公司或新产品初步关注的好方法。

常见媒体渠道

• 电视

虽然许多媒体买家由于成本高昂而倾向于避免电视广告，但它可能是提高品牌知名度甚至围绕产品发布引起轰动的非常有效的方式。
电视是一种流行的大众媒体形式。它涉及购买电视频道的播放时间，以广告的形式播放广告。它还可以包括在 Roku 等流媒体播放器上购买广告空间。电视广告是最昂贵的广告形式，但它也覆盖了最多的受众。

• 收音机

广播广告很受欢迎，因为它相对便宜且易于制作。广播广告可以快速、轻松地制作，并且无需任何经验即可在内部制作。
与电视一样，广播广告拥有大量受众，但不像电视广告那么昂贵。广播广告通常在节目之间播放，时长通常为 30 秒。

• 打印

印刷媒体包括报纸、杂志和小册子。印刷媒体是一种流行的广告形式，特别是对于保质期较长的产品和服务，例如汽车和假期。
由于互联网和社交媒体的兴起，印刷媒体不像以前那么受欢迎。然而，印刷媒体仍然是一种重要的广告形式，特别是在利基市场。

• 在线的

在线媒体包括网站、博客和社交媒体渠道。在线媒体是一种流行的广告形式，因为它相对便宜且易于制作。通过在线媒体报道也可以轻松针对特定人群。

在线广告的缺点是很容易关掉，而且很容易快进广告。

如何获得媒体报道

1. 选择你的主题

当谈到媒体报道时，你需要记住的第一件事是它是什么样的故事？媒体报道通常具有新闻价值，这意味着人们会感兴趣。有些故事比其他故事更具新闻价值。如果您要向其宣传，您需要确保您的故事具有新闻价值并且适合您要宣传的媒体。
如果您想让您的故事具有新闻价值，请确保您的故事是及时且相关的。如果您正在推销有关新产品的故事，请务必解释它为何是新的以及它与媒体受众的相关性。您还应该关注独特且具有人文趣味的故事。这些故事往往比那些仅仅提供信息的故事更具新闻价值。

2.  寻找媒体进行宣传

第二步是寻找媒体来宣传你的故事。这包括报纸、杂志、网站、博客、电视和广播电台。
在寻找媒体进行推介时，请确保：

• 寻找报道像您这样的故事的媒体
• 检查商店的提交指南
• 个性化您的推介

在确保您的故事适合您所推销的媒体时，考虑该媒体的受众非常重要。例如，如果您要向商业新闻媒体推销故事，请务必关注故事的商业角度。 
但是，如果您要向一般新闻媒体推销故事，则可以关注各种不同的角度。此外，考虑您所推销的渠道的基调也很重要。 
有些媒体本质上比较严肃，而另一些媒体则比较轻松。确保将您的故事推销给适合您故事基调的渠道。

3. 撰写新闻稿

新闻稿是一篇简短的、有新闻价值的文章，为记者提供撰写有关您的品牌或产品的故事所需的所有信息。

您可以撰写新闻稿至：

• 吸引人们对您的品牌或产品的关注
• 宣布新产品或服务
• 宣布新的伙伴关系或合作
• 宣布新网站或博客

撰写新闻稿时：

• 保持简短并切中要点。记者都是忙碌的人，他们会喜欢简明扼要、开门见山的新闻稿。
• 包括所有相关信息。确保您的新闻稿包含记者撰写报道所需的所有关键信息。
• 使用吸引人的标题。吸引记者和读者注意的标题对于成功的新闻稿至关重要。

学习： 如何撰写新闻稿（+免费模板）

4. 讲述你的故事

您已经写了一个精彩的故事，并准备好将其提交给编辑。但如何写一封吸引他们注意的推介信呢？

你的推介信应该简洁明了。首先介绍你自己和你的故事。然后，解释为什么您认为您的故事非常适合您要推销的出版物。请务必提及您拥有的任何相关证书或经验。

最后，附上您的写作的简短样本，以便编辑可以了解您的风格。以礼貌的感谢和您的联系信息结束您的信件。

5. 跟进

发送推介后，请耐心等待。编辑可能需要几周甚至几个月的时间才能做出回应。如果您在一段合理的时间内没有收到回复，您可以通过一封简短的电子邮件进行跟进。但不要太咄咄逼人——你不想给人留下绝望的印象。

如果尽管您尽了最大努力，但仍然没有收到编辑的回复，请不要绝望。推销被拒绝的原因有很多，而且这不是个人原因。只要继续尝试，最终您就会找到最适合您的故事的内容。

向媒体介绍您的故事后，您需要准备好处理媒体请求。这意味着可以回答问题、提供更多信息并进行采访。您还应该准备好在面试后进行跟进，感谢面试官，并发送他们可能需要的任何其他信息。

获得媒体报道的 15 个技巧

获得媒体报道可能具有挑战性。因此，我们向该领域的专家询问了如何确保您的品牌得到更多覆盖。这里有最好的建议。

1. 使用 Qwoted 等媒体报道服务与记者联系

使用 Qwoted 平台获得媒体报道机会。每天，记者都会向不同行业的专家和创始人发出评论和引用请求，其中很多都是以产品为中心的，这对于电子商务来说是完美的。 

品牌可以期待找到一切，从礼品指南放置机会到对零售友好行业（如时尚、健康/补充剂、家居用品等）的专家评论请求，包括在权威媒体的最佳帖子中发布的产品推荐网站。

—Ryan Turner，电子商务情报

2. 为媒体受众而非你的产品写作

确保您对记者的推介或回应重点关注受众的兴趣和需求，而不是您的产品或服务。 

当然，虽然您的目标是让您的产品或服务获得曝光，但您必须“回归”这一点。你的产品/服务/公司应该是次要的——你的建议、见解和专业知识以对记者的读者、观众或听众有帮助的方式提供，才会让你获得报道和关注。

—Linda Pophal，战略传播

3. 推介当地媒体

我们已经被多个当地媒体报道，因为他们喜欢撰写有关当地社区和事件的文章，这将导致其他当地媒体报道您。

当地记者在 Denver7、 Denver Post和 5280上对我们进行了报道，最终带来了价值数千美元的销售额。最初一批客户帮助我们的业务起步。

——马特·艾迪生，《坚固的黑色》

4.“新闻杰克”最近的故事

尽管它有时会带来一些风险，但它确实可以帮助您创造更多的轰动并使您的公司进入媒体。 

为了正确地做到这一点，我建议您在回复之前确定您是否能够对与您的业务相关的任何新闻报道提供新鲜而独特的观点。然后，与合适的记者取得联系。因此，您的公司将受到媒体关注，您将有机会出现在相关文章中。

—Simon Brisk，Click Intelligence

5. 接触流行的博主

博客是一个强大的工具，可以提供到您商店的反向链接，并将博客社区直接发送到您要销售的产品。重点关注那些在 Google 上排名靠前的内容的博主很重要，因为这可能会为您的商店带来更多点击，并使您的电子商务商店更加可信。

——Emily Waddell， Give a Damn Goods创始人

6. 推动社会事业

采取与您的产品相关且有益于社会的社会事业。每个人都喜欢好故事，如果你能将其融入你的社会捐赠或使命中，那么你应该处于一个好的位置。 

通过新闻媒体的举报热线联系，也可以自己通过 Cision 或一些信誉良好的公关媒体发布新闻稿。您可以在产品中附加视频，并将您的信息放大到数千家新闻媒体的桌面上。 

——凯文·塔什，Tack Media

7. 聘请公关专业人士

公共关系部门如此庞大是有原因的。公关需要大量的时间和精力。您可以投入必要的时间来获得有利的新闻报道，也可以聘请公关公司为您做跑腿工作。 

公关机构的专业人士已经与媒体有工作联系，这是一个优势。您还可以聘请营销机构（例如 SEO Design Chicago）来帮助您获得媒体报道。（公共关系和营销之间有区别。）

—Ligia Lugo，大胆的厨房

8. 建立有影响力的合作伙伴关系

通过与尽可能多的影响者和其他品牌合作，让您的品牌脱颖而出。建立这些合作伙伴关系可以使您的曝光度增加十倍，并将您推向值得媒体报道的位置。 

通过在社交媒体上进行互动，让您的品牌进入流通，可以使知名度和知名度呈指数级增长，从而使您的品牌成为众所周知的品牌。

——埃里克·埃尔格伦，安达尔

9. 使用联盟计划

为您的品牌建立一个联盟平台，因为大多数媒体正在转向将此作为特色产品的要求。这不仅可以帮助产生有机覆盖，还可以帮助您的公关团队成功地将您的产品放置在顶级出版物中。

—Brooke Qilafi，Qilafi 公共关系部

10. 持续向记者提出疑问

研究与您所在行业相关的记者。让您的品牌获得媒体报道的最佳方法之一就是积极主动。不要等待媒体联系人来找您。向他们伸出援手。诀窍是选择合适的人。 

如果您是一家食品和饮料公司，请联系报道该主题的记者。一份以财经为主的出版物可能不合适。您希望它是完美的搭配。 

——梅兰妮·爱德华兹，Olipop

11. 创建新闻资料袋

对于任何想要获得更多媒体报道的电子商务品牌来说，新闻资料袋是必备的。新闻资料袋应包括您公司的简要概述、主要团队成员的传记、产品的高分辨率图像以及最近的新闻报道列表。 

确保针对您所针对的特定记者或博主定制您的新闻资料袋，并让他们轻松找到所需的信息。

——史密斯·伯顿，WREI

12. 在推介故事时研究 Google 趋势数据

这很有效，因为您不必预先在公关活动上投入大量资金，并且您可以轻松地向记者提供故事和支持它的数据，所有这些都在一个地方。

例如，随着英国的生活成本危机，我们可以看看“如何在不开暖气的情况下让房子保持温暖”的搜索趋势。如果我们看到谷歌趋势出现峰值，我们可以将这些数据与专家评论打包在一起，并提供有关房主如何在不增加供暖成本的情况下保持房屋温暖的提示。

我们会向记者提供诸如“由于英国居民能源费用进一步上涨，‘xyx’ 的搜索量猛增 200%”等头条新闻。然后，您还可以获得免费的谷歌趋势数据来证明您的说法，然后您甚至可以进一步提供与数据相关的专家评论或内部提示。

-阿什利·伍德耶特，伍耶特窗帘

13. 将样品发送给有影响力的人

获得媒体报道的一个好方法是将您的产品样品发送给 Instagram、YouTube 和 TikTok 上的影响者。这些影响者可能会将您的产品放入他们的视频中。 
对于小企业来说，有影响力的人是向客户展示产品的好方法。当我以前使用 Shopify 进行代发货时，我的目标是 Instagram 上粉丝数量不足 5,000 名的小网红。我会向他们发送我的产品样品并支付少量费用。我最终会获得几笔销售，所以这是值得我花时间和金钱的。

-贝基海滩，妈妈海滩

14. 申请奖项汇总

品牌应考虑申请奖项综述以获得媒体曝光。数百家媒体举办年度颁奖计划，品牌可以向编辑推销他们的产品。 
公司发送产品并写一个简短的描述来说明为什么该产品应该获胜。如果被选中，该品牌不仅会得到主要媒体的认可，而且还将作为竞争对手在行业中脱颖而出。

—Christy Pyrz，Paradigm Peptides

15、与记者、记者成为朋友
让您的电子商务品牌获得媒体报道的最有效和最明智的技巧是与记者或编辑成为朋友。保持友善并赢得记者的信任，从而获得媒体行业的人脉关系。当您需要公众关注时，它会对您的品牌有利，并在电子商务行业中树立声誉。 

一些企业主一直在使用这种技术来有效地建立品牌。您只需维持这种关系即可维持良好声誉并避免媒体报道中的负面言论。记者的言论是批评性的。它可能会对您的品牌产生积极或消极的影响。因此，为了您的电子商务品牌建立良好的关系。

——让·威尔，NiaWigs

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获得媒体报道对于任何企业都很重要，尤其是对于小型企业。小型企业通常没有大型企业的营销预算，因此获得免费宣传可以带来巨大的推动作用。