在互联网成为我们日常生活的一部分之前，工业和制造公司的营销侧重于传统的销售策略，例如贸易展览、会议和行业出版物中的付费广告。当时，网站充其量只是事后才想到的，仅仅被视为制造业务存在的证据。
如今，大多数制造商认识到网站是推动销售和业务增长的重要潜在客户开发工具。研究表明，即使企业不直接在线销售产品（大多数制造商都是这种情况），网站通常也是销售渠道上最有效的转化点。这是因为网站在塑造消费者对品牌、产品质量和客户服务的看法方面发挥着 重要作用 。 为了帮助您使制造网站设计更加有效，在这里您将找到最佳制造商和工业公司网站的五个有用示例，它们有效地展示了 为制造商设计网站的五个关键最佳实践。
1. 简单清晰的导航 | 思科
网站访问者通过单击顶部导航链接访问思科的菜单。
很少有在线体验比难以浏览的网站更令人沮丧。这就是为什么简单、清晰的导航对于制造网站来说是必须的。
思科使用三级导航结构可以有效地简化包含大量内容的大型网站的导航。通过单击主页顶部列出的菜单选项之一即可访问该菜单。
思科的导航菜单链接可打开强大的三级导航窗格。
这种菜单设计对于思科网站的受众非常有帮助，因为思科是一家开发、制造和销售网络硬件和软件技术解决方案的大公司，这些解决方案支持多种业务部门。通过帮助用户使用此菜单找到网站页面和内容，思科在改善用户体验方面做得非常出色。
思科的页面导航栏可帮助用户跳转到页面内容。
除了“菜单”按钮之外，思科的内部页面还包括一个位于英雄下方的页面导航栏，可帮助将网站访问者移动到他们最有可能在该页面上寻找的内容。虽然它看起来像通常用于浏览网站不同页面的相同导航栏，但这种导航设计是不同的，因为菜单项是锚链接– 这意味着单击这些菜单选项之一不会离开页面，而是保留页面用户在页面上并跳转到匹配的内容。
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2. 恰当的号召性用语| 国际商业机器公司
IBM 的主页包含各种角色和目标的号召性用语。
对于制造公司来说，您的网站应该是一个帮助访问者与您的业务互动的地方。做到这一点的最佳方法是包括实现目标的明确的后续步骤。
对于许多制造商来说，主要的号召性用语 (CTA)涉及潜在客户生成表单，因为他们认为网站的许多访问者是为了与销售或支持人员联系。“启动项目”、“请求报价”或“联系我们”都可以作为 CTA 按钮或链接的有效消息传递，促使用户填写并提交联系表单。
IBM 的网站使用吸引特定用户角色和意图的不同号召性用语，吸引访问者访问网站上的不同内容。请注意，每个 CTA 都以面向操作的动词开头，例如Explore、Build、Start、See和Learn。这种描述性链接文本有助于吸引更多用户点击，让他们在点击 CTA 时感觉自己将实现某些目标并在实现目标方面取得进展。
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3. 高品质图像 | 洛克希德·马丁公司
洛克希德·马丁公司的主页突出显示了其最新产品的高分辨率图像。
许多制造网站仍然相对过时，其图像更是如此。高质量的图像、照片或图形能够准确地告诉您的观看者您在做什么，这一点至关重要。形象还可以使制造品牌从市场上的众多竞争对手中脱颖而出。对于处于漫长而复杂的供应链中的制造公司来说，高质量的产品图像可以向访问者阐明贵公司生产的确切设备、零件或材料。
洛克希德·马丁公司主页上的 Defiant X 突击机的高分辨率照片就是一个很好的例子。它告诉用户他们的公司负责的复杂技术。现代、令人兴奋的形象也是一种有效的品牌信息，强化了洛克希德·马丁公司作为最先进公司的定位。
关于图像要记住的一个重要的最佳实践是压缩大型图像文件，因为它们会增加页面重量，从而减慢页面加载过程。由于页面速度现在影响网站在 Google 搜索结果中排名靠前的能力，因此拥有不会降低页面速度的高质量图像对于维护网站的SEO非常重要。
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4.伟大的英雄消息| 瑞翁化学公司
Zeon 的英雄信息强调质量、创新和客户服务。
对于网站的许多访问者来说，他们的前几秒钟将决定他们是否会转化为潜在客户。您的主页英雄消息通常代表整个网站中最常见的区域，因此您的英雄快速而清晰地告诉观众您的公司到底在做什么以及它提供的价值至关重要。
瑞翁化学公司出色地用五个词表达了他们的价值宣言：“创新弹性体。世界一流的服务。” 该消息立即澄清了他们生产的产品 – 在这种情况下，他们是弹性体制造商，而不是橡胶制造商。
除了快速告知用户其公司目的之外，Zeon 的英雄还包括快速加载的图像，即使在互联网连接速度较慢的情况下浏览页面时也是如此。页面加载速度不到一秒，该网站 的页面速度在网站中排名前10%。由于页面体验现在是 Google SEO 的主要排名信号，因此制造网站需要快速加载网站来吸引最大可能的有机搜索流量并产生潜在客户。
5. 精彩的内容营销| 约翰迪尔
B2B 制造公司最有效的内容营销发生在网站上。通过利用现有材料来获取新内容并在其“构建”页面上链接内部出版物，约翰迪尔 Deere (https://www.deere.com/en/)为其网站受众提供有效的内容营销。
虽然内容营销作品通常通过吸引访问者访问您的网站来支持入站营销策略，但它们也可以为通过社交媒体、推荐链接或其他渠道进入网站的访问者带来增值。将最有效的内容放在网站的主要登陆页面上可以帮助所有访问者获得更多信息和参与度。
除了有效的内容营销之外，约翰迪尔还充分利用吸引观众的优质图像，让他们立即了解公司的情况。