商家真正理解小程序与公众号的区别,直营落地将指日可待!

小程序与公众号的区别iStarto百客聚

对于很多商家来说,都没有真正理解小程序和公众号的本质区别。从而导致了直营迟迟不能落地。

商家真正理解小程序与公众号的区别,直营落地将指日可待!

从官网到APP,到公众号,再到现在如火如荼的小程序;商家从来没有放弃过直营。过中坎坷,不堪回首。最终还是脱离不了中心化平台的魔爪!如:住宿行业的携程、外卖行业的美团、电商行业的淘宝等;商家一年到头所挣的大部分利润都被平台吸干。提起都是泪!还是说回小程序和公众号踏实点。

先来普及一下小程序和公众号表面区别:

01/ 功能

小程序功能核心是服务,公众号功能核心是内容。

02/ 体验

由于公众号附加功能是基于第三方H5开发,而小程序是基于微信原生开发。所以在速度和安全上,小程序比公众号都有先天优势。有个类比非常恰当,公众号就像网页,小程序就像原生APP。
理解了小程序和公众号的技术本源后。我们就比较好理解为什么小程序体验这么好了。
为什么小程序打开快?因为微信都帮小程序加载好了。
为什么不用安装?因为微信已经安装了。
为什么不用注册?因为微信账号已经注册了。
为什么小程序安全?因为都在微信体系监管之下。

03/ 流量红利

1、小程序流量入口达50多个。

如:小程序特有的快捷下拉、发现页、小程序搜索、服务通知、小程序群标签、文章内嵌等。

小程序与公众号的区别iStarto百客聚

小程序50多个入口,7个主要入口、7个小程序自身入口、6个搜索入口、7个公众号入口、10个二维码入口、9个微信场景入口、其他8个入口。

2、2017-2018流量入口排行表。

我们再看看总结的2017-2018年的流量入口排行,就非常清晰怎么布局、获取本来属于你的流量红利。

上图5个可能第2个APP分享有点陌生,下图普及一下:

微博与微信界面区别-iStarto百客聚

这个APP分享可以说打通了很多APP流通的桥梁。这个入口也算是小程序范畴的一匹黑马。

3、小程序搜索权重高。

在微信搜一搜小程序有较高权重。也就是被搜索到的几率非常大,尤其用过的小程序。一般都排在前三!想找不到都难。

四、O2O

O2O除了大家熟悉的搜索附近小程序。小程序码即扫即用,打通线上线下,创造多元化收益。

05、裂变

裂变是近2年火起来的热词,通俗一点解析就是老带新。如:你的微信有几百好友,你就能影响几百人。而这几百人他们也有几百人。这样循环下去,数量是非常庞大的。

小程序的列表工具大家应该都不陌生:砍价、优惠券转赠、分销、精品店等。不管在微信群、公众号、文章页、对话框等。你能想到的任何地方,都可以看到这些裂变信息。之所以有这样的铺天盖地的现象,就是因为小程序的裂变工具效果好。公众号的裂变就大打折扣了。

上面五点好像总结得挺全面的,但这都是表面想象。
而真正理解小程序和公众号的本质区别,那离直营落地不远了。
说得简单直白一点,小程序就是用来解决成交的,公众号不是!
虽然小程序很多功能公众号也有。但各环节就差那么一点,公众号解决不了
成交的问题。因为成交是一个流程,流程中不允许半点瑕疵。
成交流程每一步必须做到畅快淋漓,直到付完全款。不然成交率谁也无法保证效果。
用个形象的比喻,成交必须像坐上滑梯,一溜到底。

我们回想一下,小程序需要安装吗?小程序需要关注吗?小程序需要填表注册吗?
小程序需要绑定银行卡再付款吗?

这些成交过程中的场景每一环节都有大量客户流失。现在流量如此昂贵,走到最后付款能达到百分之几已经算非常不错的成交率。而小程序的先天基因良好!它就像是为了优化成交而存在的。

都明白了吗?小程序是用来成交,不是用来搞流量的。
理解了本质,其它都迎刃而解。

当商家把成交流程打通后,需要流量变现大有人在。
那时还怕平台要挟?化被动为主动,商家挑选流量主将成为主流。
成功的商家直营将遍地开花,我们拭目以待!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

X