完美电子邮件的剖析 – 电子邮件营销 (4)

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如何创建完美的电子邮件?当他们可能有23个人正坐着查收他们的收件箱中时,如何让您的电子邮件联系人打开您的电子邮件?您如何让您的优惠令人兴奋和诱人,让他们点击并访问您的网站?无论您是刚刚开始使用电子邮件营销策略,还是多年来一直在使用它,创建完美电子邮件有10个关键部分,我们在下面为您一一剖析:

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1)主题栏


您的主题栏是您的电子邮件的标题。经过优化的主题栏将帮助您吸引受众的注意力,并说服他们打开您的电子邮件。此外,主题行(仅次于电子邮件发件人姓名)是用于确定电子邮件是否将被标记为垃圾邮件的主要内容之一。

提示:

A. 仔细使用标点符号:
跳过感叹号,因为它们设置了激进的语气,并大大增加了被标记为“垃圾邮件”的风险。

B. 避免利用整个词汇:
过度的大写是垃圾邮件的另一个关键特征,这样的标题也会让你的读者抓狂到骂娘。有的时候,我们真的需要体会当妈妈的不易。

C. 使用短语:
确保您的主题栏在作为短语或句子阅读时有意义。跳过“和”和“或”之类的单词可能会减少长度,但它们可能会使您的主题难以理解(并将其置于垃圾邮件过滤器中)。

D. 谨慎使用数字:
不要使用数字作为主题行中的第一个字符,因为这是垃圾邮件发送者在共享“优惠券”的幌子下使用的常用策略。

E. 避免使用关键垃圾词:
“免费”,“优惠券”,“紧急”,“100%”等通常被视为“垃圾”字样。利用您的创造力和真实的声音为您的读者创造价值,避免作为垃圾邮件发送。

F. 使用表情符号(但要控制):
在主题行中使用表情符号可以帮助您的电子邮件脱颖而出。您的表情符号用法应该有用。也许这意味着强调已经在写作或完全替代词语的东西。例如:“今天要下雨,所以带一个☂”。由于表情符号在电子邮件客户端,浏览器和操作系统中的显示方式不同,因此请从表情符号库中复制它们并将其粘贴到主题行中。我们建议使用emojipedia.org。它包含您可能想要的所有表情符号,甚至可以显示表情符号将如何出现在接收器的设备上。

G. 保持简短:
Adestra最近的一项研究表明,当主题超过130个字符时,电子邮件开放率开始下降。

H. 使用动作词:
成功的主题行使用强大的动词,激发欲望,情感,同理心或好奇心。像:成为,获取,发现,来,获得或尝试表现好,因为他们激发行动。请注意,如果使用得当,’try’通常可以替代’free’这个词。

J. 个性化:
使用读者的姓名或其他独特信息个性化您的电子邮件主题行,证明可以提高开放率。根据研究分析超过2.6亿封电子邮件,个性化电子邮件的平均开放率(18.3%)比没有个性化的电子邮件(15.7%)高出近3%。由于大多数公司(约70%)不会对电子邮件进行个性化处理,因此这是一个在收件箱中脱颖而出的绝佳机会。个性化包含收件人姓名或其他个性化信息时,请使用友好,平易近人的语气。

K. 创建紧急程度:
当邮件对时间敏感时,请确保在主题行中明确说明。例如,如果您的优惠仅在接下来的三个小时内可用,请确保您的读者知道所以他们不会推送保存以供日后使用。



2)发件人资料/姓名


你需要与读者建立信任。您发送电子邮件的名称是收件人在打开您的电子邮件之前会看到的另一个组件,以及他们决定是否打开电子邮件的因素。优化您对发件人资料/名称的选择,并始终如一地使用该名称,将有助于建立对该名称的信任感,并使读者能够更轻松地识别您的电子邮件。

如何优化:

如果可能,电子邮件营销应该是个性化的并且是从真实的人发送的。如果你对这个想法感到认同的话,你也可以考虑用他们的签名包括一张发件人的小图片;它有助于树立一种非常风度翩翩,友好的语气(千禧一代的人会说是装逼的风格),并强化了电子邮件来自真人而不是冷冰冰的机器的判断。您还可以在电子邮件中测试不同的发件人姓名,以查看哪一个最佳。也许从贵公司的首席执行官发送信息是最有效的,或者您的读者可能希望从电子书的作者本人那里收到关于您的新电子书的电子邮件,以及公司名称,以帮助读者更好地识别未知作者。尝试一些不同的变化,看看什么效果最好。

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3)个性化


您需要使您的电子邮件相关性。根据Marketing Sherpa的一项研究,10个电子邮件订阅者中有4个报告称他们将电子邮件标记为垃圾邮件仅仅是因为它们无关紧要。使您的电子邮件看起来与您的读者更相关的最佳方法之一是向他们表明您对他们有所了解。它可以从用他们的名字个性化电子邮件开始。此外,通过收集客户数据,您可以根据购买历史记录发送定制的消息,包括产品推荐。

如何优化:
利用您在联系人中添加的人口统计和行为数据,将其包含在您的电子邮件中。您可以使用他们的公司名称,地理位置,在公司中的角色,他们在您网站上浏览过的页面,他们之前购买的商品等等。要有创意!大规模营销不再有效。找到向读者展示您正在为他们定制消息的方法。

4)邮件正文


您需要使您的电子邮件简洁而引人注目。在尝试优化电子邮件时,这通常是营销人员最关注的组件。我怎样才能让它看起来不错?如何让我的报价更具说服力?确保您的语言,语气和布局以正确的方式呈现,以增加读者点击以利。利用优惠政策,促销政策的可能性,这点非常重要。

如何优化:
首先,您需要确保您的邮件内容清楚地传达的信息和它的价值。把它与你的价值主张联系起来。在编写邮件正文,尽量使用使用简短,引人注目的语言。讲述一个故事,使用统计数据,强调突出,大胆使用夸大的表达方式。

使用简短的段落和项目符号在视觉上分解文本,也是至关重要的。没有人有时间阅读一篇散文。如果你的电子邮件看起来有点视觉密集,那么读者就已经失去了兴趣。让他们始终保持清醒。

5)图像


与任何其他营销资产一样,您的电子邮件应具有视觉吸引力,图像在打开电子邮件时吸引观众的注意力起着至关重要的作用。他们还可以协助您的邮件正文传达有关您想传递的信息。

如何优化:
使您的图像具备相关性。尽管选择起来很容易,但非描述性的照片并不能解释您的电子邮件的内容,毫无意义。使图像与您的正文相匹配更有效。除了相关之外,选择一个视觉上引人注目的图像,以帮助您立即吸引读者的注意力。

6)号召性用语


您当然希望您的读者点击,最好是可以立即购买,转化成你的用户。您的号召性用语就可能是您电子邮件中最重要的组成部分,因为您的电子邮件的最终目标是让您的读者点击它并采取行动。

如何优化:
首先,您应首先为电子邮件选择主要的、重点突出的号召性用语。将其归结为您希望访问者采取的主要操作。无论是按钮还是链接,您都希望确保您的号召性用语具有突出性和视觉上的独特性。这应该是您的电子邮件的明确焦点,所以让它脱颖而出,吸引观众的眼球。将你的号召性用语“放在首位”也是一种很好的做法,因此无需向下滚动就可以看到它们。您还需要优化在号召性用语中使用的语言。您应该使用清晰且面向行动的文字(“下载”,“注册”,“购物”),紧急(“现在”,“今天”)和友好(“加入我们”,“获取您的”)。

7)社会分享链接


您一定希望鼓励您的读者分享您的内容。通过让您的电子邮件,轻松与他们分享您的优惠,您不仅可以扩大您的受众和您的覆盖面,而且还可以扩大您获得新潜在客户的机会。

如何优化:
在您的所有电子邮件中加入社交分享链接。您还可以添加电子邮件转发链接,这是另一种鼓励读者分享您的内容以帮助您创建新潜在客户的好方法。您可以通过激活“设置”选项卡中的“订阅”和“共享栏”在matchPages中轻松完成此操作,该选项卡可在浏览器的电子邮件视图中启用它。

8)取消订阅链接


如果用户对收到您的电子邮件不感兴趣,请不要强迫他们出现在您的列表中。给他们一个取消订阅选项。这实际上会使您的开放率和点击率更加准确,因为您只是首先查看想要列入您列表的人。

如何优化:
轻松找到您的取消订阅链接。这并不意味着它必须像你的号召性用语一样突出(咳咳,它不应该那么突出),但也不要隐藏它。如果我想取消订阅您的电子邮件而我找不到该按钮,我可能只会将您的电子邮件标记为垃圾邮件,这对您来说更糟糕,因为这实际上会损害您的声誉。另一个很好的营销策略是填写你的取消订阅页面的个性方式,让它变得有趣,有趣,引人注目,并试图吸引读者留在您的列表中。

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9)优化移动


如果您曾经在手机上打开电子邮件并且文字太大或太小或太长,请举手,滚动就不可能了。这正是你不想发生的事情。您希望您的电子邮件在所有设备上都能很好地显示。

如何优化:
设计您的电子邮件以适应您的读者所使用的任何设备。好消息是,所有matchPages百客聚模板都经过移动优化,可用于构建您的电子邮件,并为您提供最佳的移动用户体验。这样你就不会错过转换潜在客户的机会,因为他们只是在一种类型的设备而不是另一种设备上。

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10)发送电子邮件活动的最佳日期和时间


发送电子邮件以获得最高打开率的最佳日期是星期二。如果您每周发送两封电子邮件,请在周四发送第二封电子邮件。读者也更有可能在晚上12点之后打开电子邮件(打开率在下午3点达到峰值)。大多数电子邮件在发送后的第一个小时内发送。 24小时后,电子邮件被打开的机会不到1%。因此,为了最大限度地提高开放率,请在周二下午12点之后发送电子邮件。

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